Kotimaiset lasten vaatteet

Kotimaisuus on muotia lastenvaatteissa – valitse parhaat merkit

Ekologisuus ja vastuullisuus ovat valloittavia lastenvaatetrendejä. Kotimaisuudessa kiehtoo myös omalaatuinen design.

Vaikka kivijalkakaupoissa kiertely on mukavaa puuhaa vanhempainvapaalla, kotimaisia lastenvaatteita löytää helposti netistä.

Trendikäs kotimaisuus

Kotimaisuus on trendi siinä missä vaatteiden ekologisuus ja vastuullisuuskin. Kotimaista lastenvaatemerkeistä ekologisuutta korostavat esimerkiksi Blaa ja Ruskovilla. Blaa käyttää vaatteissaan luomupuuvillaa sekä villaa ja Ruskovilla nimensä mukaisesti villasta ja luomusilkistä. Monet muutkin kotimaiset lastenvaatemerkit, kuten Aarrekid ja Papu ilmoittavat käyttävänsä valmistukseen sertifioituja materiaaleja, kuten luomupuuvillaa sekä korostavat vaatteiden pitkäikäisyyttä.

Kotimaisissa lastenvaatteissa kiehtoo paitsi vastuullisuus, myös erityinen design. Metsolan retrohenkiset printtikuosit nousivat hitiksi, samoin kuin Vimman lettikuosi, joka myytiin hetkessä loppuun. Siinä missä toisia viehättää kirkkaat värit ja suuret kuviot, toisten makuun sopivat paremmin hillityt pastellisävyt. Kotimaisilta lastenvaatevalmistajilta löytyy mallistoja kumpaankin tarpeeseen – niin perusvärien ystäville kuin unisex-malleja suosiville asiakkaille.

Lastenvaatteiden valmistus kotimaassa ei kuitenkaan aina ole kannattavaa, kuten ei muukaan tekstiiliteollisuus. Monet kotimaiset lastenvaatevalmistajat ovat joko lopettaneet kokonaan Suomessa tai siirtäneet tuotantonsa ulkomaille. Näin on tehnyt esimerkiksi tunnettu Reima, joka on vanhimpia kotimaisia lastenvaatevalmistajia. Nykyään Reiman vaatteista suurin osa valmistetaan Kiinassa. Kotimaisissa lastenvaatteissa kuluttajia kiehtovat:

• Eettisyys tuotannossa
• Ekologisuus valmistuksessa
• Vastuullisuus materiaaleissa
• Silmää miellyttävä design ja väritys

Monet muutkin kotimaiset lastenvaatevalmistajat teettävät vaatteet ulkomailla. Vaatteiden suunnittelu ja omistus ovat siis kotimaassa, mutta muu työ on monesti viety halvemman tuotannon maihin. Yleisimmin tuotteet valmistetaan Baltian maissa, Kiinassa tai Vietnamissa. Mikäli lastenvaate valmistetaan kokonaan kotimaassa, on sille haettavissa kotimaisuudesta kertova avainlipputunnus. Lastenvaateiden avainlippu-tunnus on myönnetty esimerkiksi Ruskovillalle.

Mikä tekee lastenvaatemerkistä suositun?

Aiemmin lastenvaatemerkkien suosio perustui lähes yksinomaan käytännöllisyyteen. Perinteiset lastenvaatevalmistajat, kuten Reima ja Rukka, valmistivat käytännöllisiä, Suomen ilmastoon sopivia ulkovaatteita. Ulkovaatteissa tärkeintä on toki edelleenkin vedenpitävyys, kestävyys ja helppohoitoisuus, mutta sen lisäksi vaatteilta vaaditaan miellyttävää ulkonäköä, omalaatuista designia sekä tunnistettavuutta. Vaatteilla halutaan ilmaista tiettyyn ryhmään kuulumista ja statusta.

Tietyt lastenvaatemerkit nousevat jostain syystä suositummaksi kuin toiset. Tällöin lastenvaatteen merkillä halutaan osoittaa olevansa trendikäs ja tunnistettava. Jos aiemmin jokaiselta päiväkotilapselta löytyivät samanlaiset Rukan keltaiset kurahousut, halutaan nyt erottautua joukosta. Sitä paitsi vaatekappaleiden tunnistusmerkitseminen lapsen nimellä laskee vaatteen arvoa. Kalliilla merkillä on usein myös hyvä jälleenmyyntiarvo.

Joskus suosioon nousevat tietyt kuviot, kuten muutama vuosi sitten suurta suosiota saavuttaneet retrovaatteita jäljittelevät kuosit ja materiaalit. Yhtäkkiä kaikki halusivat Metsolan retrokuosisia vaatteita, joissa toistuivat 70-luvun ruskeat ja keltaiset sekä yksinkertaiset kuviot. Myös menneiden vuosikymmenten materiaalit, kuten plyysi ja vohvelikangas olivat haluttuja lastenvaatteissa. Papu ja Sampsukka ovat hyviä esimerkkejä tästä materiaalitrendistä.

Retrosuuntaus ei näytä vielä väistyneen, mutta sen lisäksi kiinnostusta ovat herättäneet unisex-vaatteet sekä tietyt kuosit. Lasten unisex-vaatteiden ajatellaan olevan helpommin kierrätettävissä pienemmille sisaruksille tai toisaalta myös helpompi myydä edelleen, kun vaate värinsä puolesta sopii kummallekin sukupuolelle. Erilaiset kuosihitit pitävät myös pintansa. Kotimaisen Vimman Letti-kuosi on jatkuvasti loppuunmyyty.

Blogit ja julkisuus lastenvaatekaupassa

Jotta lastenvaatemerkistä tulee haluttu, vaatii se ympärilleen tietynlaista hypetystä. Koska äidit viettävät paljon aikaansa verkossa, on se helppo ympäristö lastenvaatemerkkien lobbaukseen. Tulevat äidit liittyvät monenlaisiin ryhmiin jo odotusaikana. Erilaiset vertais- ja keskusteluryhmät ovat otollista maaperää lastenvaatemerkkienkin vertailulle. Ryhmissä kysellään suosituksia, mielipiteitä ja kokemuksia kaikesta odotukseen ja lapsiperhe-elämään liittyvästä.

Verkon välityksellä voi saada suosituksia kanssasisarilta ja se toimii usein myös lastenvaatteiden kauppapaikkana. Erityisesti kotimaisiin lastenvaatteisiin erikoistuneita sivustoja löytyy helposti, mutta varsinainen vertailu tehdään vertaisryhmissä. Pienet vaatevalmistajat ovat usein yhden naisen yrityksiä, jotka ovat syntyneet omasta tarpeesta. Kun oma tarve hiipuu, saattaa yrityksenkin toiminta loppua. Ajantasaisen tiedon löytyminen voi olla vaikeaa.

Kotimaisia lastenvaatemerkkejä suositellaan paitsi vertaisryhmissä, myös blogeissa, Facebookissa ja esimerkiksi Instagramissa. Bloggaajat ovat merkittäviä vaikuttajia ja haluttuja yhteistyökumppaneita lastenvaatemerkeille. Bloggaajien näkyvyys kattaa helposti useita tuhansia nettiblogin ja Instagramin välityksellä. Lastenvaatevalmistajat tekevät mielellään yhteistyötä bloggaajien kanssa saadakseen mainosta. Blogin lukijoille taas tämänkaltainen yhteistyömainonta tuntuu realistisemmalta kuin perinteiset mainokset.

Gugguu

Jos lastenvaatemerkki onnistuu saamaan mainoskasvokseen julkisuuden henkilön, on menestys lähes taattu. Kotimainen Gugguu nappasi yhteistyöpartnerikseen Minttu Räikkösen. Räikkönen on mainostanut näyttävästi Gugguun lastenvaatteita sekä ollut mukana merkin näytöstilaisuuksissa. Vimman lettikuosia on nähty esimerkiksi Sikke Sumarin yllä. Joskus pelkkä julkisuuden kasvon tekemä mainostus voi olla riittävä takaamaan lastenvaatemerkin suosion.

Lastenvaatemerkit vertailussa

Mitkä kotimaiset lastenvaatemerkit ovat parhaita? Kimuranttiin kysymykseen ei ole yhtä oikeaa vastausta, sillä se riippuu siitä, mille ominaisuudelle annetaan eniten painoarvoa. Onko valintakriteerinä lastenvaatteen kotimaisuusaste, trendikäs kuosi, edullinen hinta, ekologisuus, eettisyys vai julkisuuden tuoma trendiarvo? Mikä on paras vaihtoehto yhdelle, ei välttämättä ole sitä toiselle. Olemme yksilöitä.

Monet kotimaiset lastenvaatemerkit ovat pitäneet pintansa jo vuosia, kuten Reima ja Ruskovilla. Näistä ensimmäinen merkki nojaa pitkälti käytännöllisyyteen ja trendikkäisiin sekä teknisiin malleihin, kun taas jälkimmäinen luottaa hyvinkin perinteisiin ja hyväksi havaittuihin vaatteisiin. Uusia kotimaisia lastenvaatemerkkejä ilmestyy kuitenkin säännöllisesti. Toiset nousevat hetkelliseen suosioon ja hiipuvat nopeasti, mutta toisista tulee klassikkoja. Vaatemyyntiin vaikuttavat:

• Blogit ja sosiaalinen media mainoskanavana
• Suositut trendit
• Retrokuviot ja -kuosit
• Persoonallinen ilme

Moni kotimainen lastenvaatemerkki suosii yksinkertaisia malleja, selkeitä värejä sekä luonnonmateriaaleja. Usein vaatemerkki on saanut alkunsa omasta tarpeesta ja aloittanut matkansa hyllyihin yksityiskodeista. Mallistossa on voinut aluksi olla vain pipoja, kantoliinoja tai paitoja, joita on helppo valmistaa kotona. Pelkästään kotimaisuus harvoin riittää tekemään merkistä suositun, vaan vaatteissa on oltava jokin juju.

Parhaissa lastenvaatemerkeissä on jokin tunnistettava ominaisuus, jolla erotutaan massasta. Se voi olla Reiman tyylikäs talvihaalari, jossa on näkyvä logo tai se voi olla vaatteen malli tai sitten erottuva väri tai kuosi. Moni valmistaja tekee vaatteita myös aikuisten koossa, jolloin lapsi ja vanhempi voivat pukeutua samoihin kuoseihin tai malleihin.

Mistä löydät kotimaisia lastenvaatteita?

Paras tapa löytää kotimaisia lastenvaatteita on verkkohakujen avulla. Useat pienet lastenvaatevalmistajat tekevät tuotteita vain tilauksesta, jolloin vaatteita ei ole edes saatavilla muualta kuin verkkokaupassa. Pienten lastenvaatevalmistajien etuna ovat yksilöllisyys sekä jopa mahdollisuus tilata vaatteita oman mallin mukaan. Tällöin vaate on taatusti uniikki, eikä toista samanlaista tule vastaan.

Pienten lastenvaatevalmistajien huonona puolena on pienet vaate-erät. Jos kyseessä on yksityisyrittäjä, voi riskinä olla myös, että yritystä ei välttämättä vuoden päästä ole enää olemassa. Mutta voi myös käydä niin, että pieni valmistaja saavuttaa nopeasti suuren suosion, jolloin toimitusajat pitenevät, koska ei pystytä vastaamaan yhtä nopeasti kasvaneeseen kysyntään.

Ketjukaupoista ei välttämättä löydy kotimaisia lastenvaatteita Reimaa tai joitakin pipoja ja neuletuotteita lukuun ottamatta. Pienemmän kotimaiset lastenvaatevalmistajat eivät näytä pääsevän kivijalkakauppojen hyllyille asti. Marketit sen sijaan ovat ottaneet valikoimiinsa ainakin joidenkin valmistajien tuotteita. Esimerkiksi Neulomon ja Vimman lastenvaatteita saa ostettua Prismasta. Valitettavasti lastenvaatteisiin erikoistuneet liikkeet eivät tunnu suosivan suomalaista.

Kun jokin lastenvaatemerkki nousee suosioon, sen vaatteet myydään hetkessä loppuun verkkokaupasta. Monet metsästävätkin vaatteita nettikirpputoreilta. Kotimaisten lastenvaatteiden jälleenmyyntiarvo on hyvä, josta syystä niitä on helppo myydä eteenpäin. Suosituimmista vaatteista saatetaan pyytää jopa ostohintaa enemmän, koska kysyntä on niin kovaa. Vaatteista tulee haluttuja statussymboleita ja niitä jopa jonotetaan verkossa.

Yhteenveto

Paras kotimainen lastenvaatemerkki on se, mikä silloisella hetkellä on trendin huipulla.

Vanhat suosikit pitävät pintansa, mutta uusia lastenvaatemerkkejä nousee säännöllisesti esiin.